Компания "Яндекс", основную часть дохода которой приносит реклама, размещаемая малым и средним бизнесом, решила привлечь крупных рекламодателей. Вчера компания сообщила об открытии офиса продаж в Киеве, где расположены сетевые рекламные агентства. Они считают предложение "Яндекса" интересным, отмечая, что компании стоит упростить систему ценообразования и предоставить более подробные данные о своей аудитории.

С 1 августа в Киеве начнет работу региональный офис продаж "Яндекс.Украина" (центральный офис находится в Одессе), сообщил вчера генеральный директор компании Сергей Петренко. "Мы решили расширить сотрудничество с сетевыми рекламными агентствами (чьи офисы расположены в Киеве.–Ъ) и привлекать крупных рекламодателей",– пояснил он. До сих пор основными рекламодателями "Яндекса" являлись средний и малый бизнес. Сейчас на долю агентств (включая локальные) приходится около 40% доходов "Яндекса". Киевский офис возглавит Александр Тисменецкий, последние десять лет занимавшийся продажами интернет-рекламы на ресурсах группы КР Media, с апреля 2006 года – директор по продажам "Бигмир-Интернет".

Количественно аудитория "Яндекса" в Украине уже сопоставима с аудиторией телеканала второго эшелона, говорит господин Петренко. По данным Gemius, в июне число уникальных пользователей "Яндекс.Украина" составило 4,66 млн человек (см. таблицу). По данным самого ресурса, ядро аудитории составляют люди в возрасте от 15 до 44 лет. 57,83% пользователей – жители городов с населением более 500 тыс. человек. Доход наибольшей группы пользователей (19,95%) составляет 1,5-3 тыс. грн в месяц. Сейчас большую часть дохода компании приносит продажа контекстной рекламы, на долю баннерной приходится 12-14%.

"Яндекс" – один из крупнейших поисковых сервисов в СНГ. Инвестиционным фондам, среди которых Baring Vostok Capital Partners, International Finance Corporation, Intel Capital и Internet Search Investments, принадлежит 61% акций "Яндекса"; собственниками 24% являются сотрудники компании; около 10% бумаг владеют бывшие сотрудники и частные инвесторы; держателям опционов принадлежит 5%.

Реклама на ресурсе может быть интересна прежде всего FMCG-компаниям, перед которыми стоит задача продвижения в национальных масштабах, говорит директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe) Максим Макаренко. "У компании одна из наибольших аудиторий в Украине. Безусловно, мы хотели бы сотрудничать с 'Яндексом' более плотно",– добавляет он. Правда, компании необходимо предложить приемлемые условия закупок рекламы в зависимости от размера бюджетов, считает руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. "У большинства интернет-площадок, включая 'Яндекс', сложные для понимания прайс-листы. Если компания упростит свою систему ценообразования, а также объяснит рекламодателю преимущества таргетирования аудитории внутри портала, ее рекламные доходы могут увеличиться",– говорит директор интернет-агентства ITCG Андрей Скорик. По оценкам госпожи Байдаченко, рост бюджетов "Яндекса" может составить 20%.

Наиболее посещаемые сайты в Украине в июне*, млн пользователей

1 Mail.ru
2 Yandex.ua
3 Marketgid.com
4 Meta.ua
5 I.ua
6 Tochka.net
7 Gismeteo.ua
8 LiveJournal.com
9 Bigmir.net
10 Online.ua