Международное коммуникационное агентство ZenithOptimedia подготовило анализ рекламного рынка Беларуси и привело прогноз того, как рекламные расходы в нашей стране будут изменяться, сообщает Marketing.by.

Общая оценка экономической ситуации в Беларуси. В 2007 году рост ВВП в Беларуси составил 8,1% и в январе-феврале ВВП вырос на 9,9%.

Как и другие восточноевропейские страны, Беларусь приступила к структурным реформам в 1990-е, двигаясь от социализма к рыночной экономике. Сегодня Беларусь получает самый дешевый газ из России. Рост белорусской экономики во многом связан с переработкой российской нефти и продажей получаемых нефтепродуктов по рыночным ценам.



Оценка рекламного рынка. Телевидение занимает доминирующее положение на рынке белорусских СМИ. Приблизительно 60,8% рекламных расходов в 2008 году придется в Беларуси на телевидение. Эта величина будет на 5,8% превышать уровень 2007 года.


Тем не менее, наиболее растущее медиа Беларуси -- это не телевидение, а интернет. Расходы на интернет-рекламу в Беларуси выросли в 2007 году на 150% и вырастут еще более чем на 60% в ближайшие два года.



Государственное регулирование средств массовой информации тормозит развитие прессы и радио, делая интернет более привлекательным. Ожидается, что интернет-реклама превысит рекламные расходы на радиорекламу уже в этом году. Предполагается, что в 2010 году на интернет-рекламу будет приходиться 6% от всех рекламных расходов.

Радио продолжает терять свои позиции, частично это связано с 75-процентным присутствием в эфире музыки белорусского производства. Как следствие, радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей. Похожая ситуация -- на рынке наружной рекламы. Установка новых рекламных конструкций в Минске приостановлена.

Следует учитывать, что все приведенные выше цифры, свидетельствующие о рекламных расходах в Беларуси, -- приблизительные. Это связано с тем, что в Беларуси нет структур, которые бы профессионально занимались оценкой рекламного рынка.