По оценкам мировых аналитиков, выход предприятий на новые рынки сбыта сейчас во многом зависит от использования в продвижении товара интернета. На фоне общего падения рекламных рынков во многих странах, интернет-реклама становится одним из главных механизмов реализации готовой продукции.

Емкость белорусского рекламного рынка, по оценке экспертов, в прошлом году оценивалась на уровне 114 млн. долларов. Их них доля телевизионной рекламы составляла 60,6%, а интернет-рекламы — всего 2,5%.

Но в текущем году из-за кризиса предприятия стали скрупулезно корректировать рекламную политику, особенно с финансовой точки зрения. По информации начальника управления защиты прав потребителя и контроля за рекламой Министерства торговли Беларуси Ирины Барышниковой, в первом квартале промышленные предприятия снизили расходы на рекламу на 0,6%. Ожидается, что только рынок наружной рекламы в 2009 году в Беларуси сократится, как минимум, на 40%. Рынок телевизионной рекламы уже упал на 30%.

«В целом рекламный рынок будет падать. Думаю, что в Беларуси это будет проявляться даже в большей степени, чем в России, — считает руководитель отдела рекламных технологий компании «Яндекс» Евгений Ломизе. — Рекламный рынок — это надстройка над национальной экономикой. А она, так или иначе, вписана в мировую экономику».

Тем не менее, эксперты компании отмечают перспективы именно интернет-рекламы.

Анализ посещений, проведенный экспертами компании «Яндекс», показал, что ежесуточно рекламируемые посредством Yandex.Ru сайты просматривают более 300 тысяч пользвателей из Беларуси. «Это перспективный канал, который бизнес может активно использовать для продвижения своей продукции», — считает руководитель направления региональных продаж компании «Яндекс» Лидия Третьякова.

По словам И.Барышниковой, «во всем мире растет рынок интернет-рекламы, и мы видим, что этот способ привлечения новых клиентов становится все более популярным среди белорусских предприятий различных форм собственности. Это объясняется относительно небольшой стоимостью, что особенно актуально в условиях кризиса, когда предприятия вынуждены сокращать свои рекламные бюджеты и в то же время выходить на новые рынки сбыта».

Однако кризис ударил и по рынку интернет-рекламы. За пять месяцев текущего года ее объем упал на 20%. «Это можно наблюдать по основной нашей рекламной площадке — TUT.by. Если раньше все рекламные площадки были заполнены, то сейчас на портале все чаще рекламируются уже внутренние ресурсы, что говорит о том, что рекламы нет», — отметил генеральный директор компании Webcom Media Денис Гурьев.

Но если падение медийной интернет-рекламы действительно ощутимо, то контекстная реклама, по прогнозам специалистов, либо сохранит существующую популярность, либо и вовсе продемонстрирует рост.

«Мы наблюдаем рост использования контекстной рекламы предприятиями белорусской промышленности. Сейчас стало тяжело продавать продукцию, и, например, такие промышленные монстры как «Гомсельмаш», МАЗ начали использовать контекстную рекламу даже за рубежом, чтобы сбыть продукцию. Это позитивный момент, что руководство начало задумываться над новыми механизмами продвижения товара», — подчеркнул Д.Гурьев.

При этом, по его словам, «95% клиентов, которые начали использовать контекстную рекламу, больше не отказываются от нее. Кто-то увеличивает бюджет. Есть рост интереса к этому».

По мнению мировых экспертов рекламного рынка, даже такие компании как «Кока-кола» должны рекламироваться в интернета, используя контекстную рекламу. Это делается для поддержания имиджа, и к тому же на порядок дешевле, чем, в частности, реклама на телевидении.

Кстати, цены на рекламу, в том числе и в интернете, в этом году демонстрируют свою нестабильность в зависимости от сегмента рынка. «Есть сегменты, которые вообще не продемонстрировали падение в стоимости, — отметил Е. Ломизе. — Это, например, реклама товаров для личного потребления: одежда, бытовая техника. Есть сегменты, которые растут и в цене, и в обороте. Это здоровье, мода и красота, спорт (как посещение спортивных соревнований, так и покупка спортинвентаря). Реклама операций с недвижимостью, строительных услуг в цене, наоборот, упала».

Несмотря на кризис, потенциальным интернет-рекламодателям даже предлагаются определенные бонусы и скидки. Например, специально для белорусских рекламодателей бонусную программу на весь июль предложил сайт Одноклассники.ru. Впрочем, как считает Д.Гурьев, этим бонусами смогут воспользоваться фактически только операторы сотовой связи: «Аудитория Одноклассники.ru специфическая. Поэтому, я думаю, для промышленных предприятий не будет смысла здесь рекламироваться».

Кстати, по мнению эксперта, если операторы сотовой связи уйдут из интернета, то рынок белорусской интернет-рекламы упадет на 60%, а то и на 70% по сравнению с прошлым годом.

Андрей КОЖЕМЯКИН, "Белорусские новости"