Мировой финансовый кризис не обошел стороной и рынок главного двигателя торговли - рекламы. Будущий год может оказаться сложным и для всех игроков белорусского рекламного рынка.

В связи с мировым кризисом большинство компаний вынуждено значительно сокращать рекламные бюджеты. А это значит, что многие амбициозные проекты так и не будут воплощены в жизнь. Уже сейчас наблюдается отток рекламодателей с телеканалов и из крупных печатных СМИ из-за дороговизны размещения рекламы. Там, где рекламные места уже были заказаны на много месяцев вперед, теперь существует дефицит рекламодателей и пустые площади. Рекламодатели вынуждены либо переходить на дешевые виды рекламы, либо вообще отказываться от нее. Скорее всего, краха всей отрасли это не вызовет, но немалое количество различных СМИ столкнется с определенными затруднениями.

Руководитель проекта marketing.by Сергей СКОРОХОД считает, что речь о крупных проблемах вести пока рано: «Если говорить о рынке в масштабах страны, то тенденции к сокращению присутствуют. Но есть случаи увеличения активности.

Конечно же, итоги года по обороту рекламного рынка будут скорректированы в меньшую сторону. Хотя бы потому, что некоторые известные отрасли почувствовали трудности еще в сентябре и потянули за собой всех остальных. Скорее всего, рынок недополучит около 10% запланированного объема.

На самом деле сейчас никто не говорит о каких-либо сокращениях рекламы на период до конца года. Все понимают, что год надо доработать, несмотря ни на что. Если даже и есть сокращения, то это, скорее, паника и чувство неопределенности. То есть сразу выпадают самые слабые. Вот именно это чувство заставляет компании нажимать на тормоза. В целом год доживем, как и планировали.

А вот что касается прогнозов, то здесь наблюдается полная неопределенность как со стороны компаний, которые работают на рекламном рынке, так и со стороны всего остального бизнеса. Если раньше период новогодне-зимней рецессии длился у нас до конца января, то сейчас он может продлиться до конца марта. Но жить-то и работать нужно. Поэтому все у нас будет хорошо. Просто надо хорошо и внимательно работать».

Впрочем, на фоне общего упадка рекламного бизнеса рынок онлайн-рекламы демонстрирует рост. Его темпы, несмотря на кризис, едва ли не превышают темпы 2007 года. Так, анализ рынков рекламы Ассоциацией коммуникационных агентств России показал, что за три квартала 2008 года рынок интернет-рекламы продемонстрировал темп роста в 55%, тогда как год назад этот показатель составлял 53%. И это притом что в эту цифру не включена контекстная реклама. Наблюдается рост и на американском рынке. Что же будет происходить в Беларуси?

Генеральный директор УП «Надежные программы», руководитель одной из самых крупных рекламных интернет-площадок TUT.by Юрий ЗИССЕР также ожидает рост: «Вообще, мы в будущее смотрим с оптимизмом. Если, по прогнозам, рынок рекламы упадет, то интернет-реклама выиграет. Даже в России, где сейчас сильнейший кризис, по итогам девяти месяцев интернет-реклама выросла по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели будут больше резать телевизионные бюджеты, потому что там есть что резать: большие деньги. Интернет - слезы: трогать никто не будет. Интернет выиграет за счет эффективности и дешевизны. Так что здесь прогноз хороший. Рост будет обязательно. Мы планировали, что он будет двукратный, но все зависит от того, как сработают рекламные отделы. Если они задерут лапки кверху, то рост будет не такой большой: ну вырастем на 50%.

На предприятиях должны понять, что без рекламы продукт не продать, что рекламу убирать нельзя, потому что это невыгодно, глупо и недальновидно. По статистике, кризис - это время для расширения рынка. Может, у кого-то из производителей доходы упадут, но те, кто рекламируется, увеличивают свою долю, а те, кто нет, теряют».

Преподаватель рекламы Института журналистики БГУ, теоретик и практик рекламного бизнеса Елена МАЕВСКАЯ желание экономить на рекламе прокомментировала так: «Есть разные способы продвижения. Во время кризисов реклама в медиа - это непозволительная роскошь. Что еще делать, если денег нет? Вот и сокращают рекламные бюджеты.

Можно ведь найти и другие способы продвижения. Прикладного характера. Я бы, например, отказалась от рекламы в справочниках: они там вечно чего-нибудь напутают. А из методов продвижения можно оставить выставки.

Газета - это ведь, скорее, имиджевая реклама. Перспектива потерять место нишу и место на рынке? Смотря для кого, зависит от того, что продаешь. Тут ведь еще нужно поискать того, кто эти газеты читает. Лично я, например, новости узнаю только из интернета, а из белорусских газет читаю только одну – «Белорусы и рынок». И то, скорее, просматриваю. Прочитать не успеваю. А рост рынка онлайн-рекламы можно объяснить тем, что реклама там дешевле».

По большому счету не совсем ясно, что же будет с рекламным рынком Беларуси дальше. Вполне возможно, что рекламодатели действительно отдадут предпочтение интернету как наиболее оптимальному варианту в сочетании «цена - эффективность».

"Ежедневник"